Redes Sociais, Rede dos Milhões

Nesta semana a Serasa Experian apresentou seus números de audiência mostrando que o Facebook está próximo, mas ainda não alcançou o Orkut. Vamos analisar essa informação com maior detalhamento, baseando nos dados da comScore.

Em novembro, o Orkut teve 69,4% de alcance e o Facebook 68,8%. Uma diferença de 0,6 pontos percentuais, que representam 288 mil usuários. Estamos falando de mais de 35MM de usuários em cada uma das redes, logo a diferença é um “empate técnico”. 

Em um ano, o Facebook cresceu 199% enquanto o Orkut apenas 10% em número de usuários. Mas a grande questão está no fato de que o Orkut vem perdendo desde setembro usuários navegando pelo site. Cerca de 4% dos usuários já deixaram de navegar na rede social. São 1,640MM de pessoas a menos. Pode ter sido influência do Facebook ou do Google Plus que já possui 3,716MM de usuários navegando pela plataforma.

E mais, desde agosto o Orkut perdeu cerca de 24% do tempo de navegação total, enquanto o Facebook aumentou em 106%. Os números acompanham o crescimento de usuários visitando o site, contudo demonstram que o Orkut vem perdendo o interesse de navegação. Neste item o Facebook já é a primeira rede social.

Quem mais está deixando o Orkut são as crianças e adolescentes. Entre agosto e novembro, houve uma queda de 19% na faixa etária de 6 a 14 anos, sendo maior entre os usuários masculinos (-24%), com maior concentração no Distrito Federal (- 14%) e em Minas Gerais (- 13%). Já no Facebook, esta faixa é a que tem maior crescimento (+50%), em destaque entre os usuários masculinos (+54%) e entre os usuários do Paraná (+30%) e na Bahia (+28%).

Em números gerais, esta migração dos usuários mais jovens do Orkut para o Facebook é muito motivada pelos jogos sociais. De acordo com pesquisas da Vostu, o Orkut mantém muitos dos seus usuários, porque ainda há uma grande parte de pessoas fora do Facebook dificultando o jogo entre os amigos. Com as novas funcionalidades de se jogar o mesmo aplicativo independente da plataforma, há uma tendência de fuga para o Facebook.

A despeito do fato de o Orkut está perdendo usuários, ainda concentra um número enorme de visitantes que não podem deixar de serem considerados e lembrados na comunicação. A grande questão é até quando o Orkut conseguirá manter seus usuários? Os investimentos no Google Plus como plataforma mundial fazem mais sentido do que concentrar apenas em uma plataforma líder no Brazil. Mudanças ocorrerão nos próximos meses.