A popularização da internet e o crescimento dos usuários de mídias
sociais têm atraído a atenção das empresas que operam no Brasil. Mas
ainda há muito o que se evoluir do ponto de vista de negócios.
Levantamento da Amcham junto a executivos de marketing de empresas
associadas mostra que para 47% as plataformas sociais ainda respondem
por menos de 5% do orçamento de marketing. Um grupo de 21% investe até
10% e outros 13% dedicam até 20% da verba. Somente 3% afirmaram que esse
tipo de investimento chega a 40% do total gasto em marketing.
No entanto, 96% dos entrevistados disseram reconhecer as redes sociais
como importante canal fomentador de negócios e que 65% planejam aumentar
as ações e verbas destinadas a essas ferramentas em 2012. Outros 31%
dizem que manterão os aportes no nível deste ano.
Os participantes da pesquisa da Amcham listaram os objetivos principais
do trabalho de comunicação via mídias sociais que pretendem desenvolver
em 2012. São eles: relacionamento com o cliente (74%); reforço de marca
(63%); promoção e divulgação de produtos ou serviços (53%);
monitoramento de marca (46%); e e-commerce (18%).
A rede de relacionamento Facebook deve concentrar o maior esforço de
marketing das companhias em 2012, com 76% das menções. Twitter (56%),
Google+ (32%), Foursquare (10%) e Orkut (8%) também foram lembrados.
Para a sondagem, a Amcham ouviu 72 empresários, gestores e executivos
de marketing que participaram de comitê da área em São Paulo no dia
29/11. Na amostra consultada, 78% já contam com perfis oficiais
corporativos em pelo menos uma rede social e 14% planejam desenvolver
num futuro próximo.
Comitê de Marketing
O comitê de Marketing da Amcham-São Paulo reúne diretores, gerentes e
executivos de grandes, médias e pequenas empresas para discutir assuntos
ligados a estratégias de promoção e divulgação de marcas, produtos ou
serviços.
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