Marca reage de forma bem humorada aos lançamentos similares e imitações da sua Big Apple, sabor maçã verde
Em reação bem humorada à onda de imitações e lançamentos similares, a Bacardí Big Apple lança campanha criada pela Peralta para tirar uma onda – ou trollar, como dita o novo vocabulário das redes sociais – as marcas concorrentes.
A ironia já começa no propósito da campanha que acaba de estrear: “dar as boas-vindas aos imitadores da Bacardí Big Apple”. A marca irá promover festas em cidades como Rio de Janeiro, Belo Horizonte e São Paulo e os convites serão sorteados entre os consumidores que postarem uma foto da garrafa da Big Apple tirada em frente a uma TV que estiver veiculando comercial de marca concorrente, ou um vídeo desligando a TV ou mudando de canal neste mesmo momento, ou, ainda, entre os que simplesmente tuitarem a hastag #bemvindosimitadores.
A divulgação da promoção conta com campanha na internet, pontos de venda e veiculação de comercial na TV. O objetivo é, com uma verba de mídia menor que a da concorrência, aproveitar o engajamento conquistado nos últimos anos, e o respeitável contingente de mais de 1 milhão de fãs no Facebook.
“Ações como esta dinamizam a comunicação do segmento. Não vamos acionar na justiça as marcas imitadoras, mas vamos fazer o GRP deles trabalhar para a gente. O objetivo é que cada vez que o comercial do concorrente aparecer o consumidor pense no líder original”, diz Fabio Di Giammarco, diretor-presidente da Bacardí PUB - Paraguai, Uruguai e Brasil. “Não sabemos qual será a reação dos consumidores, e a próxima fase da campanha poderá ser determinada justamente por esta repercussão”, frisa.
Lançada em 2007, a bebida com sabor de maçã verde Bacardí Big Apple respondia por cerca de 10% das vendas da fabricante em 2010, quando sofreu alteração de embalagem, rótulo e fórmula. Caiu nas graças da juventude carioca que popularizou o drink que a mistura com refrigerante de limão e muito gelo. “O aroma da bebida combinou com o momento de diversão dos cariocas e, do Rio, se espalhou para Minas, São Paulo e diversas outras regiões do País”, comemora Di Giammarco.
Hoje, a marca representa 50% das vendas da Bacardí no Brasil e o País se transformou no segundo maior mercado mundial de rum saborizado para a companhia, atrás apenas dos Estados Unidos. O faturamento no Brasil cresceu 30% em 2012 e 50% em 2011. Para manter a onda, além de tentar barrar o avanço dos clones, a marca acaba de inaugurar um quiosque customizado na Praia de Copacabana e fechou a compra de uma das contas de apoiadores do Rock in Rio.
Veja um dos comerciais da campanha "Bem vindos imitadores":
quarta-feira, 15 de maio de 2013
Demi Lovato "bomba" Fantástico no Twitter
Entrevista da cantora na atração colocou o programa na liderança do ranking TTV; The Walking Dead foi o campeão na TV paga
Uma reportagem com a cantora Demi Lovato foi suficiente para colocar o Fantástico no ranking dos programas de TV mais comentados no Twitter na semana passada. Entre os dias 5 e 11 de maio, o programa dominical, que não costuma aparecer na lista do TTV, elaborada semanalmente pela empresa Tuilux ao Meio & Mensagem, conseguiu se destacar na segunda posição, graças ao grande número de fãs da cantora que inundaram a rede social de mensagens sobre a entrevista exibida no Fantástico.
Em sua reta final, a novela Salve Jorge, no entanto, segue na liderança do TTV. Os demais programas que compõem a lista são os mesmos das semanas anteriores, com destaque para a aparição do Programa do Jô, que acabou entrando no ranking por um motivo curioso. Na última quarta-feira, 8, o São Paulo foi eliminado da Copa Santander Libertadores pelo Atlético Mineiro, com boa participação do atacante Jô, que marcou três gols. A coincidência do nome do jogador atleticano com o apresentador do programa das madrugadas da Globo provocou diversas piadas na rede social. Confira a lista:
TV Aberta
1- Salve Jorge (Globo)
2- Fantástico (Globo)
3- Sangue Bom (Globo)
4- Programa do Ratinho (SBT)
5- Malhação (Globo)
6- Programa do Jô (Globo)
7- A Usurpadora (SBT)
8- Carrossel (SBT)
9- Globo Esporte (Globo)
10- Programa da Tarde (Record)
TV Paga
Após algumas semanas em que os programas infanto-juvenis dominaram o ranking, uma série volta a ocupar o topo do ranking TTV dos canais pagos. The Walking Dead foi o programa mais comentada da semana, seguido de Julie e os Fantasmas e do seriado Revenge. Veja a lista completa:
1- The Walking Dead (Fox)
2- Julie e os Fantasmas (Nickelodeon)
3- Revenge (Sony)
4- TVZ (Multishow)
5- The Big Bang Theory (Warner)
6- Grey’s Anatomy (Sony)
7- Once Upon a Time (Sony)
8- South Park (Vh1)
9- Os Simpsons (Fox) 10- Violetta (Disney).
Uma reportagem com a cantora Demi Lovato foi suficiente para colocar o Fantástico no ranking dos programas de TV mais comentados no Twitter na semana passada. Entre os dias 5 e 11 de maio, o programa dominical, que não costuma aparecer na lista do TTV, elaborada semanalmente pela empresa Tuilux ao Meio & Mensagem, conseguiu se destacar na segunda posição, graças ao grande número de fãs da cantora que inundaram a rede social de mensagens sobre a entrevista exibida no Fantástico.
Em sua reta final, a novela Salve Jorge, no entanto, segue na liderança do TTV. Os demais programas que compõem a lista são os mesmos das semanas anteriores, com destaque para a aparição do Programa do Jô, que acabou entrando no ranking por um motivo curioso. Na última quarta-feira, 8, o São Paulo foi eliminado da Copa Santander Libertadores pelo Atlético Mineiro, com boa participação do atacante Jô, que marcou três gols. A coincidência do nome do jogador atleticano com o apresentador do programa das madrugadas da Globo provocou diversas piadas na rede social. Confira a lista:
TV Aberta
1- Salve Jorge (Globo)
2- Fantástico (Globo)
3- Sangue Bom (Globo)
4- Programa do Ratinho (SBT)
5- Malhação (Globo)
6- Programa do Jô (Globo)
7- A Usurpadora (SBT)
8- Carrossel (SBT)
9- Globo Esporte (Globo)
10- Programa da Tarde (Record)
TV Paga
Após algumas semanas em que os programas infanto-juvenis dominaram o ranking, uma série volta a ocupar o topo do ranking TTV dos canais pagos. The Walking Dead foi o programa mais comentada da semana, seguido de Julie e os Fantasmas e do seriado Revenge. Veja a lista completa:
1- The Walking Dead (Fox)
2- Julie e os Fantasmas (Nickelodeon)
3- Revenge (Sony)
4- TVZ (Multishow)
5- The Big Bang Theory (Warner)
6- Grey’s Anatomy (Sony)
7- Once Upon a Time (Sony)
8- South Park (Vh1)
9- Os Simpsons (Fox) 10- Violetta (Disney).
Show ao vivo no Facebook? A Sky garante
Plataforma de patrocínios criada pela operadora renova parcerias com T4F, XYZ, Planmusic e Rock in Rio, anuncia Claudia Leitte e programa apresentações ao vivo pela rede social
Há pouco mais de um ano, a Sky apresentou um projeto diferente de patrocínios a shows. Em um mesmo “pacote”, reuniu concorrentes do setor de eventos. Na ocasião, firmou parcerias com Planmusic, XYZ e o Rock in Rio para apoiar todos os shows e festivais promovidos pelas empresas dentro de uma plataforma chamada Sky Live. No mês seguinte a esse anúncio, juntou-se ao projeto a Time For Fun (T4F).
Mostrando que acredita no potencial do setor – apesar do cenário de ajustes que o mercado vivenciou no ano passado –, a Sky renegociou os contratos com os players do segmento e comunicou na noite desta segunda-feira, 13, que a plataforma terá mais de 200 shows patrocinados em 2013. A novidade é que parte deles terá transmissão ao vivo pelo Facebook, na página Sky Live.
A exibição pela rede social envolveu uma estratégia que reuniu AgênciaClick Isobar, Ampfy e a empresa Livebiz. A plataforma já começou a transmitir shows pelo Facebook em março com Maria Gadú, em apresentação da turnê “Mais uma página”. Agora, após o anúncio da Sky, será a vez do duo Pet Shop Boys – atração da T4F –, que se apresenta no dia 22 de maio, em São Paulo. O presidente da Sky, Luiz Eduardo Baptista da Rocha, o Bap, disse que a experiência está sendo construída em conjunto, sem detalhar se os shows terão alguma mecânica que restrinja a exibição da atração para outros países. “Estamos construindo juntos essa experiência”, afirmou. O que adiantou é que o Rock in Rio não terá transmissão pela rede social.
Ainda sobre o Rock in Rio, que terá mais uma vez shows na grade do Multishow, a operadora informou que irá levar seu sinal para as TVs instaladas no evento e terá um estande de 120 metros quadrados, com ativação a cargo da Mix Brand Experience. No ano passado, a Sky apoiou o Rock in Rio Lisboa, além de ter se posicionado como patrocinadora do festival que acontece daqui a quatro meses (nos dias 13, 14, 15, 19, 20 e 21 de setembro).
Casting reforçado
Outra novidade da plataforma é o acordo feito com Claudia Leitte. Dentro do projeto de entretenimento da operadora, a cantora contará com 12 shows em diferentes cidades do Brasil. Segundo Bap, provável uma apresentação de Claudia Leitte, em junho, terá exibição pelo Facebook. Com isso, ela também passa a fazer parte do casting de garotos-propaganda da empresa. Quem também está com a Sky é a banda Jota Quest, que tem contrato de patrocínio firmado desde 2011. Com o apoio da operadora, o grupo promete realizar mais cem shows pelo país neste ano.
Há pouco mais de um ano, a Sky apresentou um projeto diferente de patrocínios a shows. Em um mesmo “pacote”, reuniu concorrentes do setor de eventos. Na ocasião, firmou parcerias com Planmusic, XYZ e o Rock in Rio para apoiar todos os shows e festivais promovidos pelas empresas dentro de uma plataforma chamada Sky Live. No mês seguinte a esse anúncio, juntou-se ao projeto a Time For Fun (T4F).
Mostrando que acredita no potencial do setor – apesar do cenário de ajustes que o mercado vivenciou no ano passado –, a Sky renegociou os contratos com os players do segmento e comunicou na noite desta segunda-feira, 13, que a plataforma terá mais de 200 shows patrocinados em 2013. A novidade é que parte deles terá transmissão ao vivo pelo Facebook, na página Sky Live.
A exibição pela rede social envolveu uma estratégia que reuniu AgênciaClick Isobar, Ampfy e a empresa Livebiz. A plataforma já começou a transmitir shows pelo Facebook em março com Maria Gadú, em apresentação da turnê “Mais uma página”. Agora, após o anúncio da Sky, será a vez do duo Pet Shop Boys – atração da T4F –, que se apresenta no dia 22 de maio, em São Paulo. O presidente da Sky, Luiz Eduardo Baptista da Rocha, o Bap, disse que a experiência está sendo construída em conjunto, sem detalhar se os shows terão alguma mecânica que restrinja a exibição da atração para outros países. “Estamos construindo juntos essa experiência”, afirmou. O que adiantou é que o Rock in Rio não terá transmissão pela rede social.
Ainda sobre o Rock in Rio, que terá mais uma vez shows na grade do Multishow, a operadora informou que irá levar seu sinal para as TVs instaladas no evento e terá um estande de 120 metros quadrados, com ativação a cargo da Mix Brand Experience. No ano passado, a Sky apoiou o Rock in Rio Lisboa, além de ter se posicionado como patrocinadora do festival que acontece daqui a quatro meses (nos dias 13, 14, 15, 19, 20 e 21 de setembro).
Casting reforçado
Outra novidade da plataforma é o acordo feito com Claudia Leitte. Dentro do projeto de entretenimento da operadora, a cantora contará com 12 shows em diferentes cidades do Brasil. Segundo Bap, provável uma apresentação de Claudia Leitte, em junho, terá exibição pelo Facebook. Com isso, ela também passa a fazer parte do casting de garotos-propaganda da empresa. Quem também está com a Sky é a banda Jota Quest, que tem contrato de patrocínio firmado desde 2011. Com o apoio da operadora, o grupo promete realizar mais cem shows pelo país neste ano.
Uso de BlackBerry no Brasil vai mudar 'drasticamente', diz diretor
Um dos mercados mais importantes para a BlackBerry no mundo, a América Latina, está recebendo grande atenção nos últimos lançamentos com o sistema BlackBerry 10. A preocupação inclui novidades para o Brasil, onde "as coisas vão mudar drasticamente", segundo afirmou ao Terra o diretor da empresa para a América Latina, Wes Nicol.
O País é um entre outros emergentes entre os quais a companhia quer aumentar sua participação. No Brasil, a BlackBerry planeja alcançar o primeiro ou segundo lugar na preferência dos usuários no futuro próximo.
O BB 10 tem sido particularmente bem-sucedido nas economias em desenvolvimento, de acordo com o executivo. A companhia canadense pretende aproveitar o nicho criado pelo crescimento econômico das nações latino-americanas para conquistar clientes que ainda não têm smartphones - ou reconquistar aqueles que tinham um BlackBerry, mas trocaram por outro aparelho.
Para voltar a crescer, a empresa está apostando em lançamentos - ainda poucos - voltados para diversos tipos de clientes, com diferentes layouts e preços. Prova disso é o anúncio do Q5, primeiro smartphone "de entrada" com o BB 10. Preço e disponibilidade do produto não foram divulgados; no entanto, a América Latina deve ser um dos primeiros locais a receber a novidade.
"Ainda não posso anunciar detalhes, mas as coisas vão mudar drasticamente para a BlackBerry no Brasil", declarou Wes. Ele garantiu que o País é um dos principais focos da empresa nesta nova fase - e que os dispositivos da canadense vão voltar a figurar nas mãos dos brasileiros em breve.
Em sua empreitada para revitalizar a marca, o executivo afirmou que foi questionado a antigos clientes da BlackBerry por que eles deixaram a companhia, e o que os faria voltar. As três principais queixas foram a lentidão do navegador, a "pobreza" dos aplicativos e aspectos multimídia ruins. A novidade que faria a maioria voltar a usar aparelhos BlackBerry seria o retorno do teclado físico - novidade anunciada em dois dos três lançamentos da companhia para o sistema operacional BB 10. Nenhum desses aparelhos, porém, está atualmente disponível no Brasil.
A América Latina é o mercado onde a BlackBerry tem maior aceitação entre as empresas. O continente ocupa o primeiro lugar no uso de celulares corporativos da companhia canadense em todo o mundo. Dados mencionados pelo diretor apontam que aproximadamente 50% dos aparelhos utilizados por empresas na América Latina são da BlackBerry.
segunda-feira, 13 de maio de 2013
Usuários do Google+ passam apenas seis minutos na rede social
Relatório do Mashable via Nielsen, feito em março deste ano, aponta má noticia para a plataforma
Nesta sexta-feira, 10, o Mashable divulgou um estudo da Nielsen que aponta o tempo em que os usuários do Google+ passaram no mês de março dentro da plataforma. O resultado foi extremamente ruim para a companhia. Segundo o relatório, os internautas gastam, diariamente, apenas seis minutos e 47 segundos dentro da rede social. Em comparação com o Facebook, por exemplo, onde os usuários passam, por dia, seis horas e 44 minutos, o resultado ruim do Google+ fica ainda mais evidente.
Apesar da diferença entre as redes sociais, o relatório também pode ser observado com otimismo pelo Google. Em comparação com os números divulgados pela comScore, em fevereiro, o tempo gasto dentro da rede social pelos usuários praticamente dobrou - passando de 3,3 minutos para os seis minutos e 47 segundos.
O relatório também mostra que 20 milhões de visitantes únicos nos EUA usaram o Google+ via Android e iPhone - o que representa um aumento de 238% em março de 2012. Já no desktop, o número de usuários da plataforma Google aumentou 63% - e agora são 28 milhões
Nesta sexta-feira, 10, o Mashable divulgou um estudo da Nielsen que aponta o tempo em que os usuários do Google+ passaram no mês de março dentro da plataforma. O resultado foi extremamente ruim para a companhia. Segundo o relatório, os internautas gastam, diariamente, apenas seis minutos e 47 segundos dentro da rede social. Em comparação com o Facebook, por exemplo, onde os usuários passam, por dia, seis horas e 44 minutos, o resultado ruim do Google+ fica ainda mais evidente.
Apesar da diferença entre as redes sociais, o relatório também pode ser observado com otimismo pelo Google. Em comparação com os números divulgados pela comScore, em fevereiro, o tempo gasto dentro da rede social pelos usuários praticamente dobrou - passando de 3,3 minutos para os seis minutos e 47 segundos.
O relatório também mostra que 20 milhões de visitantes únicos nos EUA usaram o Google+ via Android e iPhone - o que representa um aumento de 238% em março de 2012. Já no desktop, o número de usuários da plataforma Google aumentou 63% - e agora são 28 milhões
LinkedIn irá aprimorar privacidade do usuários para exibir anúncios
Via blog oficial, rede social anuncia mudanças que prometem esclarecer e simplificar termos
Após completar 10 anos na semana passada, o LinkedIn anunciou por meio de seu blog oficial que irá alterar sua política de privacidade, para começar a exibir anúncios aos usuários. As mudanças devem ocorrer nesta semana, entretanto a rede social não especificou quais serão as novidades de fato.
O post sobre o assunto foi feito por Eric Heath, diretor de privacidade da empresa, e segundo o executivo o objetivo será esclarecer e simplificar a linguagem dos termos de privacidade para facilitar o entendimento dos usuários.
Além das informações divulgadas na postagem, a rede social disponibilizou um vídeo, no qual sinaliza que as mudanças mostrarão como as empresas coletam, processam e utilizam as informações dos usuários “Nós estamos implantando conteúdo patrocinado no LinkedIn. Essa nova ferramenta dá aos parceiros anunciantes do LinkedIn a oportunidade de direcionar conteúdo que nossos membros possam gostar, comentar e compartilhar”, comentou Heath
Após completar 10 anos na semana passada, o LinkedIn anunciou por meio de seu blog oficial que irá alterar sua política de privacidade, para começar a exibir anúncios aos usuários. As mudanças devem ocorrer nesta semana, entretanto a rede social não especificou quais serão as novidades de fato.
O post sobre o assunto foi feito por Eric Heath, diretor de privacidade da empresa, e segundo o executivo o objetivo será esclarecer e simplificar a linguagem dos termos de privacidade para facilitar o entendimento dos usuários.
Além das informações divulgadas na postagem, a rede social disponibilizou um vídeo, no qual sinaliza que as mudanças mostrarão como as empresas coletam, processam e utilizam as informações dos usuários “Nós estamos implantando conteúdo patrocinado no LinkedIn. Essa nova ferramenta dá aos parceiros anunciantes do LinkedIn a oportunidade de direcionar conteúdo que nossos membros possam gostar, comentar e compartilhar”, comentou Heath
Em ação da TIM, Latino irá compor música no Twitter
Cantor atenderá aos pedidos dos seguidores da operadora, compondo canções na hora para divulgar aplicativo TIMmusic
A TIM lança uma ação no Twitter onde o cantor Latino irá transformar alguns dos pedidos dos usuários em música. Os tuítes com as solicitações devem ter um tema e seguir com a hashtag #cantaissolatino. O objetivo da ação, desenvolvida pela Wieden+Kennedy, é reforçar o lançamento do TIMmusic.
A campanha da ação digital vai ao ar nos dias 13 e 14 de maio e conta com um filme de divulgação para internet chamado “Latino Goat Version” (veja abaixo). Alguns pedidos serão selecionados e o cantor responderá com o vídeo musical, gravado na hora. Os vídeos resposta serão exibidos no canal da TIM no YouTube na quarta-feira, 15.
A TIM lança uma ação no Twitter onde o cantor Latino irá transformar alguns dos pedidos dos usuários em música. Os tuítes com as solicitações devem ter um tema e seguir com a hashtag #cantaissolatino. O objetivo da ação, desenvolvida pela Wieden+Kennedy, é reforçar o lançamento do TIMmusic.
A campanha da ação digital vai ao ar nos dias 13 e 14 de maio e conta com um filme de divulgação para internet chamado “Latino Goat Version” (veja abaixo). Alguns pedidos serão selecionados e o cantor responderá com o vídeo musical, gravado na hora. Os vídeos resposta serão exibidos no canal da TIM no YouTube na quarta-feira, 15.
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