Ferrari ultrapassa Apple e se torna a marca mais poderosa do mundo

A montadora não é a maior empresa do mundo, mas a consultoria avaliou que a marca é a mais influente entre os consumidores e concorrentes

 

Segundo ranking produzido pela consultoria Brand Finance, a Ferrari é a marca mais poderosa do mundo, desbancando a Apple do primeiro lugar. Apesar de lançar novos produtos, como o novo iPhone e iPad, a gigante da tecnologia enfrentou diversos problemas em 2012 e perdeu a liderança caindo para a décima posição em apenas um ano. A consultoria avalia o desempenho de marcas líderes em todos os principais setores para produzir uma lista com as 500 marcas mais poderosas do mundo.

A Ferrari anunciou resultados recordes nos primeiros nove meses de 2012, registrando um aumento no lucro líquido de 7,6%. A montadora não é a maior empresa do mundo, mas a consultoria avaliou que a marca é a mais influente entre os consumidores e concorrentes. O valor de marca em 2013 é de US$ 3,6 bilhões.

O valor da Apple aumentou de US$ 70 bilhões para US$ 87 bilhões, mas teve enfraquecimento em outras áreas analisadas no estudo.

Com o lançamento de novos produtos e rumores de possíveis lojas nos Estados Unidos, o Google se manteve em segundo lugar com valor de marca em US$ 52,1 bilhões. A Coca-Cola ficou com a terceira posição com um valor de marca de US$ 34,2 bilhões.

Veja a lista com as dez primeiras colocações.
1ª - Ferrari
2ª - Google
3ª - Coca-Cola
4ª - PricewaterhouseCoopers
5ª - Hermès
6ª - Walt Disney
7ª - Dior
8ª - Johnnie Walker
9ª - Nike
10ª - Apple

Nova busca do Facebook tem regras especiais no para adolescentes

O Facebook anunciou na quinta-feira como vai funcionar o Graph Search para os usuários adolescentes - entre 13 e 17 anos. Em um post no blog, a maior rede social do mundo explica que a nova busca terá limitações para quem ainda não atingiu a maioridade.

Segundo o texto, os compartilhamentos dos jovens aparece, no máximo, para amigos de amigos, e o mesmo vale para os resultados do Graph Search. Isso significa que mesmo as informações marcadas como públicas não serão exibidas para usuários sem nenhuma conexão entre si.

"Além disso, para determinadas buscas que poderiam identificar a idade ou localização de um jovem, os resultados só serão exibidos para amigos, ou amigos de amigos que também têm entre 13 e 17 anos", acrescenta o Facebook.

O post no blog da rede social ainda traz dicas de segurança para os adolescentes, para quando a Graph Search sair da versão beta - hoje, a pesquisa só está disponível para poucos usuários que usam o site no idioma inglês americano.

A primeira dica é revisar as configurações do log de atividades, que permite modificar a visibilidade dos posts. Também é possível pedir a remoção de uma foto em que se foi marcado com um clique, segundo o Facebook.

Outra sugestão de segurança para adolescentes com perfil na rede social é revisar a visibilidade dos dados da aba "Sobre", que exibe os "curtir", local de moradia, nascimento, trabalho e outras opções. "Todas as pessoas que podem ver essas informações no seu perfil podem buscar esses dados sobre você. Cheque esta seção para garantir que você está confortável com a audiência que você mesmo escolheu para compartilhar essas informações", diz o texto no blog.

 

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Sites de compras coletivas terão que se responsabilizar por problemas

Os sites de compra coletiva Clickon, Groupon e Peixe Urbano e o clube de descontos Privalia terão que retirar de suas páginas todas as cláusulas contratuais que os isentem de responsabilidade em caso de prejuízo ao cliente.

A juíza da 3ª Vara Empresarial do Tribunal de Justiça do Rio, Joana Cortes, concedeu liminar em ação civil coletiva impetrada pela Comissão de Defesa do Consumidor da Assembleia Legislativa do Rio.

Após serem notificados, os sites terão dez dias para se adequarem. Caso não o façam, serão multados em R$ 50 mil.

A liminar impede as lojas de se eximirem da responsabilidade por problemas causados aos clientes que tenham comprados produto ou contratado serviços por meio de sua página na internet. A decisão vale apenas para o Estado do Rio e os sites podem recorrer.
O Grupon informou que "não adota as cláusulas citadas em sua política de consumo". O Clickon disse que atua "em conformidade com a legislação nacional e em especial com código de defesa do consumidor".

Já o Peixe Urbano afirmou que "sempre assumiu as responsabilidades previstas no Código de Defesa do Consumidor". O clube de descontos Privalia informou que seu "modelo de negócios é clube de compras e não compras coletivas".

Marca de catchup Heinz é vendida por US$ 28 bilhões

A Berkshire Hathaway, conglomerado do bilionário Warren Buffett, e a 3G Capital, donos da Ambev, anunciaram nesta quinta-feira acordo para comprar a H.J. Heinz por US$ 72,50 por ação, ou US$ 28 bilhões, incluindo dívida.

A fabricante americana de alimentos não informou a parcela desembolsada pela Berkshire e pela 3G, que tem entre os sócios os brasileiros Jorge Paulo Lemann, Marcel Telles e Carlos Alberto Sicupira. No Brasil, a Heinz é dona da marca Quero Alimentos.

Berkshire e 3G pagarão US$ 72,5 por ação, um prêmio de 19% sobre o maior patamar histórico do papel da companhia mais famosa por sua marca de ketchup. Para Buffett, o negócio representa uma incomum parceria com um grupo de private equity para uma grande aquisição, considerando que historicamente suas compras foram feitas por conta própria. Ele disse à CNBC que Lemann o procurou em dezembro com a ideia de compra da Heinz e acrescentou que este é "o meu tipo de negócio". 
O bilionário já estava na busca por uma grande compra no valor de US$ 20 bilhões ou mais e afirmou nesta quinta-feira que sua parte na operação será de US$ 12 bilhões a US$ 13 bilhões, entre ações ordinárias e preferenciais.

A última vez que Buffett fez um negócio similar foi em 2008, quando a Berkshire ajudou a financiar a compra da Wrigley pela Mars por US$ 23 bilhões. Para a 3G Capital, a aquisição da Heinz é um complemento natural para seu investimento na rede de lanchonetes Burger King, comprada no fim de 2010 e na qual ainda detém uma fatia majoritária. Telles e Sicupira são membros do conselho de administração da rede de fast food e junto com Lemann fazem parte do conselho da maior cervejaria do mundo, a Anheuser-Busch InBev.

No Brasil, a Heinz é dona da marca Quero Alimentos. A companhia americana comprou 80% da fabricante brasileira por cerca de R$ 1 bilhão há cerca de 2 anos. As ações da Heinz chegaram a disparar 20%, para US$ 72,59, acima do preço oferecido após o anúncio da operação. 
Crescimento
A Heinz conhecida por suas icônicas garrafas de ketchup assim como outras marcas, como as batatas congeladas Ore-Ida, também fabrica alimentos para bebês e elevou suas vendas líquidas nos últimos oito anos fiscais seguidos. 

 A companhia informou que o acordo será financiado com recursos da Berkshire e da 3G, além de rolagem de dívida e financiamento dos bancos JP Morgan e do Wells Fargo. Após o anúncio da operação, a 3G Capital afirmou que ainda é cedo para dizer se haverá cortes de custos na Heinz e o presidente da companhia, Bill Johnson, disse que não teve discussões com os compradores sobre cortes de empregos. 
Buffett disse à CNBC que a Berkshire e a 3G serão parceiras com fatias iguais. A operação da Heinz será tocada pelo grupo dos investidores brasileiros.

Garoto distribuirá Serenata de Amor na folia da Bahia

Marca terá ações nos blocos de rua Harém e Open Barra em Salvador. Promotoras distribuirão adesivos para ajudar na paquera, os foliões poderão tirar fotos com display do chocolate

A Chocolates Garoto distribuirá 13 mil bombons Serenata de Amor no carnaval de rua de Salvador na Bahia. A marca estará presente nos blocos Harém e Open Barra nos dias 7 e 9 de fevereiro. Durante a folia, um time de promotoras entregará aos foliões adesivos com as frases “Quero me aproximar” e “Já me aproximei” para ajudar na hora da paquera. A equipe da Garoto também convidará as pessoas a tirarem fotos com um display Serenata de Amor e todas as imagens serão postadas na fanpage da marca.

“BBB 13” tem o triplo de merchandising do “BBB 12”

Cansado das edições anuais do “Big Brother Brasil”? Se a longevidade do reality show for condicionada ao seu faturamento, o formato terá vida longa na Globo.

Apesar de seguir a tendência de queda de audiência vista a cada edição, o “BBB 13” já contabilizou o triplo de ações de merchandising em comparação ao “BBB 12”.

Segundo a Controle da Concorrência, empresa que monitora inserções comerciais para o mercado, do dia 8 de janeiro (data de estreia) ao dia 3 de fevereiro, o “BBB 13” exibiu merchandising 309 vezes, ante 106 do “BBB 12” no mesmo período.

Há quase um mês no ar, a nova edição da atração já tem 11 anunciantes diferentes apostando nesse tipo de ação. No mesmo período, nove anunciantes fizeram merchandising no “BBB 12”.

Entre as marcas presentes nas duas edições estão: Ambev, Fiat, Carrefour e Unilever.
Mas ter o pote de margarina no café da manhã do confinamento, em rede nacional, não sai barato.

Uma única ação de merchandising dentro casa do “BBB” custa em média R$ 3 milhões.
É por essas ações e milionários patrocinadores que o reality show ainda figura como um dos programas de curta duração (três meses) com o maior faturamento na TV.

Google Brasil lidera com folga

Buscador mantém-se à frente na preferência dos usuários no Brasil em dezembro, segundo Hitwise

A Serasa Experian, por meio da ferramenta Hitwise, revelou que o Google Brasil manteve a primeira posição do ranking da preferência dos usuários de internet no país, registrando 78,63% de participação nas buscas no período de quatro semanas terminadas em 29 de dezembro de 2012. O segundo lugar no ranking geral de buscadores mais usados no país está o Bing Brasil, com 7,61% da preferência dos usuários, seguido de Ask Brasil, com 5,34% e Google.com, com 5,03%.

Somando-se todos os domínios do Google entre os top 10 buscadores mais visitados no Brasil, o buscador atinge 84,43% de participação no mesmo período. Já o Bing e Bing Brasil têm, juntos, 8,19% da participação de buscas no período. O Yahoo! Brasil está em quinto lugar na preferência dos usuários de internet, com 1,19% de participação de buscas. Ainda entre os top 10 buscadores mais usados no Brasil no período estão Google Portugal (0,74%), Ask (0,65%), Bing (0,58%), Yahoo! (0,064%) e Google Espanha (0,035%).

Marcas “ignoram” usuários no Twitter

Socialbakers revela que 70% das questões direcionadas as companhias estão sendo ignoradas

A relação entre marcas e usuários dentro do Twitter poderia ser melhor, pelo menos é o que revelou a pesquisa da Socialbakers, divulgada na terça-feira, 05. O estudo mostra que 70% das questões feitas por usuários, direcionada as companhias, não são respondidas.

A pesquisa traz dois rankings que apontam as melhores e piores marcas em termos de comunicação com os usuários. Marcas da indústria de telecomunicações lideram o ranking positivo. A companhia telefônica inglesa, Vodafone, é a marca que melhor se comunica com os clientes via micro blog - com uma taxa de resposta de 77%. A melhor empresa brasileira neste quesito é a Pontofrio.com, que segundo o estudo, responde 66% das questões feitas pelos usuários. 

 

 

 

Dentre as companhias que poderiam melhorar a comunicação via Twitter, destaque para a global Starbucks, que apresentou o pior desempenho, deixando 5915 perguntas de seus seguidores sem respostas. Na segunda colocação aparece a empresa de telefonia mexicana Telcel, com 5540 questões não respondidas – e em 3º lugar está o McDonald's com 5437 tweets sem retorno.

 

 

Foursquare lança Guia dos Melhores

Companhia cria guia virtual “Best of Foursquare” baseado nos check-ins dos usuários

O Foursquare lançou o guia virtual “Best of Foursquare” com as melhores opções de estabelecimentos dos mais variados tipos em 30 cidades norte-americanas. A companhia tem como objetivo reunir em um só lugar as informações dos melhores restaurantes, boates e pontos turísticos de cada região. Não há previsão para o serviço chegar ao Brasil.

“Há muitas listas de lugares legais por aí – algumas feitas por editores, outras por críticos de culinária e por especialistas em geral. Mas aqui no Foursquare, nossa análise foi feita de forma um pouco diferente: analisamos os bilhões de check-ins dos nossos usuários e juntamos os lugares que as pessoas gostaram mais, baseando-nos no que as pessoas escreveram”, explicou o Foursquare no seu blog oficial.

Facebook lançará app que localizará usuários?

Rede social estaria desenvolvendo aplicativo para smartphone que rastreará a localização dos usuários

Ao longo da última semana, cresceram os rumores sobre o novo aplicativo que o Facebook lançará em março deste ano. A nova ferramenta é projetada para ajudar os usuários a encontrar amigos próximos ao local onde os internautas estão. A ideia é reforçar a presença da rede social em mobile, aproveitando o crescimento do uso das mídias sociais em dispositivos móveis – hoje mais de 1 bilhão de usuários acessam o Facebook via smartphones.

Segundo informações da Bloomberg, o novo aplicativo de rastreamento poderá ajudar o Facebook a vender anúncios baseados no paradeiro dos usuários e hábitos diários. Porém, órgãos reguladores dos EUA e Europa já demonstraram preocupações com o novo app – o receio das entidades seria a exposição excessiva dos usuários, afetando a privacidade das pessoas.
 

Google anuncia programa de estágio para estudantes

Companhia abrirá 25 vagas para universitários nas áreas de vendas, marketing e administração

No dia 04 de fevereiro, o Google abrirá 25 vagas para estágios nas áreas de vendas, marketing e administração para o escritório da companhia em São Paulo. Os interessados poderão se cadastrar e fazer todas as etapas do processo seletivo via internet. O programa, intitulado Google Businees Internship, tem duração de sete meses e prioriza a efetivação dos participantes. Em 2013, dois dos estagiários aprovados no ano passado, serão efetivados na sede do Google na Irlanda. Para participar da seleção, os estudantes precisam fazer a inscrição pelo site até o dia 11 de março.

Estudo: uso do Facebook pode identificar problemas mentais

O perfil no Facebook pode ser usado para determinar a saúde mental dos usuários, segundo pesquisa da universidade do Missouri, nos Estados Unidos, informa o site Mashable.

De acordo com pesquisadores, postar uma vez por hora ou uma vez por mês pode ser um indicador do estado psicológico do usuário do site.

Os pesquisadores entrevistaram mais de 200 estudantes universitários para medir seus níveis de desinibição e apoio a crenças estranhas na rede social. Em seguida, se pediu aos participantes para imprimir sua atividade no Facebook. Os alunos tiveram então a opção de censurar partes de sua Timeline.

Conforme o estudo, as informações que eles escolheram esconder revelaram seu estado psicológico.

O estudo não diz que conteúdo censurado indica que tipo de problema. No entanto, os pesquisadores dizem que os participantes apresentaram sintomas de anedonia, uma condição caracterizada pela falta de prazer de comunicar e interagir com os outros. Os sintomas envolvem, por exemplo, isolamento social para crenças estranhas. Outros apresentaram sinais de paranoia com base na quantidade de informação que desmaiou em seu perfil.

Embora não esteja claro se terapeutas e psicólogos podem ou não usar as redes sociais para o tratamento, a pesquisadora Elizabeth Martin diz que o estudo é um primeiro passo para usar essas informações para fornecer uma imagem clínica mais completa.