Hotsite como ferramenta de atração

Apresentar ao consumidor campanhas ou eventos específicos por meio de hotsites aumenta interatividade, proporciona experiências e potencializa o alcance da mensagem que a empresa deseja transmitir

 Uma tendência apontada e que cresce a cada dia é desenvolver hotsites para divulgar uma campanha específica e/ou produtos e associar essa ação ao endereço principal da empresa, aumentando a visualização do site principal e proporcionando maior interatividade com o consumidor.

Um hotsite deve ser desenvolvido quando as empresas desejam fazer uma ação de marketing de um produto, serviço, lançamento ou de sua própria empresa, com o intuito de reforçar o institucional da marca. Flávia Alessandra Ferreira, gerente da V2 Design, explica que, geralmente, um hotsite é criado por um tempo pré-determinado e bem focado em um público-alvo específico e pode ou não ser veiculado ao site principal. “Normalmente, no site principal, é feita uma menção ao produto/serviço que redireciona o internauta para o hotsite e vice e versa”.

 Usar esses dois modelos separadamente ou de forma conjugada potencializa o alcance da mensagem que a empresa deseja transmitir, ajudando a alcançar os resultados esperados. É importante frisar que um hotsite não precisa estar necessariamente vinculado ao site, apenas conectado. “O legal dessa ferramenta é que ela permite um desprendimento momentâneo com a marca, o que ajuda na quebra de expectativa junto ao consumidor”, ressalta Maycon Tuneli, sócio-diretor da AlwaysCFM Marketing e Comunicação.

Na opinião de Tuneli, o maior nível de ação criativa envolvida nos hotsites para divulgação de uma campanha ou evento é aquele que proporciona qualquer tipo de interatividade ou experiência com o usuário. Para ele, o mundo vive um momento de paridade, no qual tudo está muito igual ou parecido. “Como ser diferente na web? Essa é a pergunta que dever ser feita! Recentemente, pude acompanhar uma ação muito inteligente da marca Pedigree. Um hotsite (www.doggelganger.co.nz) que mapeava as características da sua face e encontrava um cão que fosse a sua cara. O objetivo final era que você adotasse um cão ‘semelhante’ a você. Uma ação social com tecnologia e interatividade”.

 Os hotsites devem ser utilizados como uma ferramenta de diálogo e não somente de divulgação, pois, quanto maior for o ‘volume de troca’ estabelecido com essa ferramenta, mais eficiente vai ser ação.

Um cuidado necessário na criação de um hotsite é não utilizar informações institucionais, que são mais indicadas ao website principal, como atividades da empresa, notícias relacionadas ao tema, conteúdo de palestras, downloads de arquivos, etcPara Tuneli, um hotsite deve ser compreendido como uma ferramenta de apoio às ações de marketing. Sendo assim, o conteúdo deve ser mais conciso e objetivo, abordando especificamente um produto, serviço, evento, campanha ou lançamento, para dar maior visibilidade ao que se deseja divulgar e atrair a atenção do público. Outro ponto a ser explorado é o design utilizado. Tuneli lembra que o visual deve ser atrativo, pois a chance de o usuário navegar aumenta bastante. Para, o design deve ser interativo, clean e de fácil navegação; e podem ser utilizados quizes ou jogos para aumentar a interatividade com o público-alvo.

 Flávia Alessandra Ferreira, gerente da V2 Design, relata que o conteúdo varia muito de acordo com a estratégia da campanha e da empresa. “Normalmente, o hotsite tem os menus específicos para sua finalidade, e isso pode incluir downloads, jogos, vídeos, inscrições e outros”.Salienta ainda que o “processo para criação e produção de um hotsite é exatamente o mesmo de um website corporativo ou portal, considerando um conceito criativo, arquitetura de informação, layouts, redação e programação”.

Métodos de programação e ferramentas gratuitas, como o Google Analytics, permitem mensurar os resultados desse direcionamento do público. É possível mensurar os canais de entrada para geração de tráfego para o site principal ou, então, a quantidade de acessos (por cliques) que um hotsite gerou para outro site qualquer.