O IVC – Instituto Verificador de Circulação -
audita, hoje, 57 websites, totalizando quase um bilhão de impressões de páginas
por mês. Uma característica básica da maioria dos sites auditados é a atuação
no segmento de produção de conteúdo informativo, excluindo redes sociais,
buscadores, e-commerce e governo.
Analisando o histórico de audiência medido
por meio das impressões de páginas, nota-se 14% de crescimento, entre janeiro e
agosto deste ano. Quanto ao número de visitas, a elevação é mais significativa:
16,3%. O mesmo acontece com unique browsers, com aumento de 18,1%. São percentuais
interessantes que, em consonância com outras pesquisas feitas na internet, só
fazem confirmar a ampliação contínua da audiência. Considerando apenas os meses
de janeiro a junho, o crescimento foi de 7%.
O avanço no volume de impressões de páginas
foi impulsionado pelas regiões Norte e Nordeste, que apresentaram elevação de
11,7% e 12%, respectivamente – quase o dobro dos níveis alcançados no restante
do País: Sudeste, 6%; Sul, 7,9%; e Centro-Oeste, 8,5%. Isso se deu em função do
fenômeno de inclusão digital percebido pelo aumento expressivo de unique
browsers e pela concentração do crescimento em regiões onde o acesso à internet
se encontra em estágios menos avançados. Obviamente, ao verificar cada site que
compõe essa amostra, observam se variações importantes. Alguns cresceram mais de
35% enquanto outros sofreram queda de até 20%,.Apesar de ser mais vigorosa no
Norte, Nordeste e Centro-Oeste, a evolução da audiência não se deu
exclusivamente em sites oriundos ou focados nessas
regiões.
O
crescimento beneficiou também websites cuja origem e redação ficam em outras localidades.
Isso permite concluir que os usuários de internet consomem informações de
veículos com marcas fortes nacionalmente e não apenas no âmbito regional. De
fato, a maioria dos sites utilizados nessa amostra não está situada nas áreas que
mais cresceram, mas sim nos Eestados do Sul e Sudeste.
Com relação ao número de impressões de páginas
por visita, ocorreu uma queda de 3,6 para 3,3, indicando redução no tempo de
permanência em cada visita. Na mesma linha, o número de impressões de páginas
por unique browser caiu de 9,5 para 8,5. Esses dois fatores indicam que os usuários
gastaram menos tempo com esses sites e, provavelmente, buscaram informações
locais em veículos online que o IVC ainda não audita.
Dispositivos móveis
Outra informação analisada diz respeito à
participação de dispositivos móveis nos acessos aos sites auditados. A segunda
tabela indica que o número desse tráfego mais que dobrou de janeiro a agosto
deste ano. A participação dos aparelhos portáteis aumentou de 0,84% para 1,54%.
No caso dos
acessos internacionais, o crescimento seguiu em linha com o aumento da
audiência total, com a participação mantendo-se um pouco acima de 4%.
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