Vitrine digital começa a funcionar nesta sexta-feira, 6, no shopping Cidade Jardim, em São Paulo
O espaço existente entre a realidade das compras físicas e aquelas
feitas por dispositivos digitais vai sendo gradativamente preenchido por
iniciativas que estão revolucionando o comportamento dos consumidores
no ponto-de-venda. Nesta sexta-feira, 6, o Pão de Açúcar, o maior
varejista do Brasil, testa a sua primeira vitrine virtual, no shopping
Cidade Jardim, em São Paulo. A estratégia foi antecipada ao Meio &
Mensagem em abril.
O
projeto substitui as tradicionais gôndolas por painéis que reproduzem a
imagem de 300 produtos, entre queijos, vinhos, frutas, legumes, café e
pães que poderão ser adquiridos por meio de smartphones ou tablets. Para
concretizar a compra, o consumidor deve baixar o aplicativo do Pão de
Açúcar para o seu aparelho e escanear os códigos de barra bidimensionais
(Qr Codes) presentes abaixo de cada produto exposto na prateleira
virtual.
Inicialmente, 30 cidades participam da inovação, que
posteriormente deve ser estendida também para regiões de grande
movimentação, como centros de compras e aeroportos, com frete inicial no
valor de R$ 13,90. Comandado por Andréa Dietrich, gerente de marketing
digital do Pão de Açúcar, o projeto aprimora a experiência de compra
proporcionada pela marca, a exemplo de outros grandes varejistas, como o
Walmart, que também já oferece aplicativos para iPhone e iPad capazes até de criar listas de compras apenas com um comando de voz.
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