Anúncios digitais: MediaMind cria guia de boas práticas

Empresa apresenta sete recomendações para auxiliar anunciantes a criarem campanha online com alto alcance e performance

A MediaMind Technologies, empresa que atua no fornecimento de soluções de publicidade digital integrada, criou um guia de de boas práticas para anúncios digitais. A empresa analisou a performance de mais de 300 mil anúncios Rich Media com mais de 100 bilhões de impressões servidas em todo o mundo. O guia traz sete recomendações que auxiliam anunciantes a criarem campanhas online capazes de obter altos índices de alcance e de performance.

1. Utilize vídeos: O vídeo atrai mais usuários e faz com que eles dediquem mais tempo ao anúncio, porque chama mais a atenção O estudo aponta que os anúncios com vídeos aumentam o tempo de exposição dos internautas em 22%.
 
2. Deixe seu vídeo se iniciar automaticamente: Ao se utilizar um vídeo em uma campanha online, o usuário não deve apertar o botão ‘play’. Um vídeo com inicialização automatica se destaca mais no conteúdo da página e aumenta, portanto, a visibilidade, a atenção e o engajamento do internauta.
 
3. Ajuste o anúncio ao conteúdo da página: Os anúncios posicionados junto a conteúdos relevantes, como, por exemplo, música, entretenimento, finanças, páginas iniciais, tecnologia ou seções infantis, obtêm melhores resultados que os anúncios situados em espaços menos específicos ou em redes sociais.
 
4.Recorra a formatos Rich Media e mais visíveis: Por conta dos objetivos da campanha, recomenda-se a utilização de diferentes formatos. Se a meta é obter o maior tempo de exposição ativa possível, deverão ser usados formatos com os quais o usuário possa interagir, como o Homepage Takeover, o Banner Expansível ou o Amplificador de Vídeo. Se o objetivo é conseguir mais impacto e elevar a média de impressões, os Floating Ads (anúncios flutuantes) e os Overlays (sobrepostos) são os mais indicados.

5.Use anúncios sincronizados: Os anúncios que ocupam duas posições diferentes e criam uma experiência unificada, desviam a atenção do conteúdo do publisher e aumentam a visibilidade sem parecerem intrusivos. Uma de suas principais vantagens é que os banners podem interagir entre si e, dessa forma, ocupam uma porção maior da página para transmitir a mensagem. Portanto, os anúncios sincronizados são mais eficientes que os anúncios posicionados de forma convencional na mesma página.

6.Aproveite a otimização criativa dinâmica: A otimização criativa (Smart Versioning) permite aos anunciantes oferecerem peças publicitárias sob medida, contribuindo para a eficiência máxima dos anúncios. Trata-se de um algoritmo de aprendizagem alimentado constantemente de acordo com as ações dos usuários ao interagirem com a campanha. O algoritmo muda o criativo em função das respostas recebidas, podendo fornecer a versão mais adequada para cada um dos internautas.

7. Inclua o Ad Exchange às compras de espaço publicitário: A aquisição de espaços publicitários no mercado ‘Ad Exchange’ pode ser uma excelente maneira de aumentar o ROI (Retorno sobre Investimento) e reduzir os custos por conversão, pois permite entregar campanhas dirigidas a alguns usuários específicos, ao invés de difundir a publicidade apenas em páginas tradicionais.