Um novo jeito de assistir TV

ProXXIma Pocket reúne Sony, Terra e Samsung para discutir o impacto das SmartTVs no marketing digital

Foi realizado na noite de ontem, 12, em São Paulo, mais uma edição do ProXXIma Pocket. O evento que trouxe o tema ‘As TVs estão conectadas. E o marketing, também?’ discutiu as principais tendências das SmartTVs, mostrando como fabricantes e anunciantes estão direcionando suas estratégias para otimizar ao máximo todo o potencial das TVs conectadas. O encontro reuniu Marcelo Varon, gerente de Internet Vídeo da Sony Brasil; Pedro Rolla, diretor de Produtos de Mídia do Terra; e Rafael Cintra, gerente Sênior de TVs da Samsung. A moderação do bate-papo foi dePyr Marcondes, diretor da Plataforma ProXXIma. O evento teve patrocínio de AG2 Publicis Modem.

“A Samsung no Brasil está há cinco anos. Em 2009 surgiram às primeiras TVs de LED e com acesso a Internet. Lançamos as TVs 3D em 2010 e neste ano lançamos um conceito chamado de SmartTvs, que já é bastante difundido nos Estados Unidos”, explica Cintra. O gerente Sênior de TVs da Samsung revela que mais do vender TV, é necessário saber como esse mercado vai impactar os negócios. “A concorrência da TV paga será muito maior, porque pagar por 100 canais se eu só assisto cinco. A TV aberta não deve sofrer muito, mas a TV paga vai sofrer com esse mercado”, completa.

Segundo Rolla, o Terra possui a visão daquilo que nasce na internet e chega no usuário., sendo que antigamente tudo que se falava e via pela internet era um conceito “www”, agora, deixa de existir a partir dos devices conectados. “Estamos falando das TVs, mas hoje quase tudo é conectado, por exemplo, celular, tablete, blu-ray e até as TVs. Antigamente era no jornal, rádio e TV que as pessoas gastavam a maior parte do tempo. Atualmente temos muitas mídias.” O diretor de Produtos de Mídia do Terra explica que atualmente o que tange conteúdo gratuito no Terra é a publicidade. “A concorrência é positiva, principalmente em um mercado de amadurecimento, mas se vai entrar na concorrência somente por questão de preço, daí não vale nada. O usuário tem que ter sua preferência e escolher o produto pela qualidade”, complementa.

Varon revela que a Sony apostou em uma plataforma de vídeo e não de conteúdo (texto), pois na visão da empresa o usuário prefere acessar este conteúdo (texto) pelo computador ou celular, sendo que na TV a opção será por vídeos. “Nós acreditamos que a pessoa não quer ler um texto na televisão, isso ele já faz no computador, celular e tablete, mas sim a questão de vídeos. A gente tem como parceiro SBT e Band, que disponibilizam conteúdo. Mas lembrando que a TV conectada não é produto premium, afinal, hoje você já compra uma TV de LED por R$ 1.099”. O gerente de Internet Vídeo da Sony Brasil diz que a preocupação atual é de educar o consumidor sobre o que é a SmartTVs. “É necessário explicar os termos, por exemplo, vídeo on-demand e tudo mais. Mas atualmente investimos fortemente em uma campanha para mostrar o que é tudo isso”, finaliza.