Quem trabalha com publicidade está mais que acostumado com o fantasma da inovação. Ações inovadoras são legais e trazem orgulho (e quem sabe prêmios) para o cliente, a agência, a equipe. Talvez por isso a inovação tenha virado tema central do último Plan B Talks.
Aconteceu quase sem querer. Como sempre, separamos os cases legais da semana e votamos. Os escolhidos foram a ação da Nescafe para lançar um produto no Facebook e o cinema 360º da Odebrecht.
A Nescafe decidiu contar com o engajamento dos fãs para revelar a nova lata do produto para os clientes. Eles mudaram a foto do topo para uma imagem totalmente coberta com grãos de café e pediram para os fãs divulgarem. Quanto mais likes na página, menos grãos cobriam a imagem e, ao final, a nova lata foi revelada.
Para nós, o mais
interessante da ação foi a simplicidade. Sem muito custo eles conseguiram
extrapolar o formato da cover picture e utilizá-la de uma forma
diferente. Além disso, achamos muito legal o fato da marca contar com o
engajamento dos seus fãs sem oferecer prêmios. Fica a lição de sempre tentar ir
além dos formatos de mídia disponíveis e conseguir fazer um novo uso deles.A
Odebrecht também encontrou uma forma diferente de apresentar seu produto ao
público. A construtora criou um cinema 360º: uma cúpula com oito metros de
altura e 16 de diâmetro, equipada com elementos visuais 3D e elementos
sensoriais 4D. Tudo para gerar uma experiência de imersão para o cliente e
mostrar o futuro empreendimento como se ele já fosse realidade.
É um projeto ambicioso,
que tirou a Odebrecht da zona de conforto dos anúncios tradicionais para gerar
uma experiência real ao consumidor. Com isso, a construtora conseguiu
estabelecer um novo parâmetro para o lançamento de empreendimentos de luxo no
Brasil. Inovação na sua essência, tanto tecnológica quanto de comunicação.Correr
atrás de novas ideias, seja em ações menores do dia a dia, seja em grandes
projetos, é fundamental para criar uma comunicação relevante para as marcas.
Além disso, gerar um conteúdo de qualidade para o público torna o diálogo entre
marca e cliente sempre mais rico.
Mas a lição principal da tarde foi: a
inovação não está diretamente ligada à verba!
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