Marca genuinamente brasileira
de característica privada, a Havaianas foi fundada em 1962 e atualmente
possui 80% de participação do mercado brasileiro de chinelos de
borracha. Mas seu mercado é internacional: pode ser encontrada em 80
países, nos cinco continentes, possui 200 mil pontos de vendas e suas
exportações chegam a 22 milhões de pares – apenas nos Estados Unidos.
Com tal credibilidade e amplo mercado, espera-se que esta empresa não
precise investir em comunicação, certo? Errado. Todos os dias, encontramos ações em pontos de venda, anúncios em revistas, jornais e outros meios.
Essa ação em específico ocorreu em um shopping, The Galeries, na Austrália. Lá, a marca inaugura
uma máquina de vender chinelos, cobrando 20 dólares pelo par.
O que chamou mais atenção não
foi isso. Na frente de cada máquina, um adesivo permite ao possível
comprador verificar o número do chinelo
que deveria comprar. Sabemos por exemplo, o transtorno que é quando um
parente vai aos Estados Unidos, por exemplo, e nos trás um par de tênis.
As numerações não são iguais e muitos erros são possíveis de ocorrer. A
ação dos adesivos elimina essa barreira, uma vez que quem irá utilizar a
máquina se certifica do tamanho de seus pés.
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