Lançada pela Nielsen e GroupM, ferramenta também deverá incluir mobile e redes sociais
A Nielsen e o GroupM (WPP Group) anunciaram na segunda-feira, 19, o desenvolvimento conjunto de um novo sistema padronizado de mensuração – Nielsen Cross-Platform Campaign Ratings – que combinará as tradicionais métricas da Nielsen para TV com sua ferramenta Online Campaign Ratings, lançada em 15 de agosto passado e que já foi utilizada em 600 campanhas para avaliar o alcance, a frequência e o GRP (Gross Rating Point) das ações na internet. Com isso, os anunciantes finalmente terão dados unificados sobre a audiência total de programas veiculados nas duas mídias, o que permitirá uma alocação mais precisa dos budgets de marketing.
As empresas disseram em comunicado que o objetivo da parceria é “superar os desafios apresentados por processos separados de planejamento, compra e análise para TV e internet, e responder à crescente demanda dos anunciantes por ferramentas de mensuração cross-platform que os ajudem a otimizar suas estratégias”. Ainda restrita aos clientes dos EUA, a iniciativa eventualmente será expandida para outros mercados e, num futuro próximo, também incluirá mobile e redes sociais.
“As métricas de plataformas cruzadas são essenciais tanto para compradores como vendedores de publicidade. Anunciantes, publishers da web, redes de TV e agências demandam diariamente um melhor sistema de mensuração, e acreditamos que dessa forma poderemos ajudá-los a criar práticas benéficas para todo o ecosistema”, declarou Steve Hasker, presidente da divisão Media Products and Advertiser Solutions da Nielsen.
Nenhum comentário:
Postar um comentário